根据TMIC（天猫新品创新中心）联合天猫发布的2022酱酒趋势报告显示，，，，，，作为中国酒类市场的中流砥柱，，，，，，白酒产业在2021年共计8678亿酒类销售收入中占比达到69.5%。 。。。。。整体酒类1949亿元利润总额中，，，，，，白酒更是达到1701亿元的利润。 。。。。。同样，，，，，，在2021年，，，，，，酱香型白酒产能只占所有白酒的8.4%，，，，，，但销售收入（1900亿元）却占白酒总体销售收入的31.5%，，，，，，销售利润达到780亿元，，，，，，占比45.8%。 。。。。。
特别是在全球疫情流行的情况下，，，，，，世界经济持续下行，，，，，，受疫情影响有限、多年保持较高盈利的白酒行业更加被资本看好，，，，，，白酒市值大幅增加。 。。。。。据统计，，，，，，18家白酒上市企业2021年4月市值总额为52346亿元，，，，，，平均市值达2908亿元，，，，，，较去年同期增长超过2万亿元，，，，，，市值总额增长率61.45%。 。。。。。
股市既是中国经济风向标，，，，，，也是一个特定行业晴雨表，，，，，，A股白酒行业则是中国白酒市场的晴雨表，，，，，，也是反映经济社会的温度计，，，，，，2021年中国19家白酒上市企业中，，，，，，贵州茅台、五粮液、山西汾酒、泸州老窖、洋河股份、古井贡酒6家企业营业收入达百亿元以上，，，，，，坐守中国白酒企业第一方阵。 。。。。。19家A股白酒企业的财务数据尽管不能代表整个行业全貌，，，，，，但在一定程度上可以反映中国白酒行业的的市场新周期、新变化、新趋势。 。。。。。
虽然酱酒发展整体形势依然被看好，，，，，，但中国白酒产业发展至今，，，，，，市场环境正迎来一轮新的挑战和机遇。 。。。。。作为市场主体的传统酒商，，，，，，面临产品库存高企，，，，，，终端消费需求低迷，，，，，，现金流压力大等困境，，，，，，不少经销商焦虑、迷茫。 。。。。。
造成传统酒商处于困境的原因有很多。 。。。。。比如白酒行业集中加速提升，，，，，，名酒渠道下沉，，，，，，头部企业扩张需要增加代理商数量和密度，，，，，，极大影响传统大商。 。。。。。与此同时，，，，，，传统酒企为了增强自己的市场竞争力，，，，，，加大对终端的管理控制。 。。。。。不断加快推进渠道扁平化，，，，，，收缩产品线，，，，，，全力开展大单品战略，，，，，，启动价格调整。 。。。。。在追求规�；；； ；；墓讨校�，，，，对渠道的细分、对区域市场更高的占有率和渗透力，，，，，，都会极大地削弱传统酒业零售商的作用。 。。。。。
白酒行业属于完全竞争性行业，，，，，，行业的市场化程度高，，，，，，市场竞争激烈。 。。。。。从全国市场来看，，，，，，企业竞争优势来源于自身品牌的影响力、产品风格以及营销运作模式。 。。。。。中国白酒市场已经进入品牌化、规�；；； ；；贝�，，，，从以往的市场发展就可以看出白酒+资本对企业发展的助力。 。。。。。但这并非是行业发展的通用定律，，，，，，被资本加持的白酒企业，，，，，，自身也要具备品牌价值和品质价值。 。。。。。
另外，，，，，，渠道结构发生变化。 。。。。。连锁酒行、核心烟酒店终端、各类电商兴起、社群等受到关注，，，，，，传统大商优势渐小。 。。。。。同时，，，，，，白酒品牌的传播推广方式，，，，，，在传统大媒体解体后，，，，，，碎片化的市场让推广难度提高。 。。。。。在这些方面，，，，，，传统大商不再具备优势。 。。。。。整体来看，，，，，，传统酒商所面临的市场挑战前所未有。 。。。。。
